日刊☆こよみのページ スクラップブック(PV , since 2008/7/8)

■ホワイトデー
　昔は無かったぞ、こんな記念日！

　今日、3/14のホワイトデーは、私にとって昔は無かった記念日。
　バレンタインデーに対してそれに答える日として生み出された（考え出され
　た）ホワイトデーの登場は、1978年と云われています。
　この年だと既に高校生だった私は、こんな記念日が「昔はなかった」ことを
　記憶しています。

◇石村萬盛堂の「マシュマロデー」
　ホワイトデーの始まりは、福岡市にある和菓子屋さんである竹村萬盛堂が始
　めたマシュマロデーだと云われています。
　きっかけは、石村萬盛堂の社長（三代目）さんが、女性雑誌の

　　バレンタインデーにお返しがないのはなぜか

　という投稿がと、お返しとして欲しい品の上位にマシュマロが合ったことか
　ら、マシュマロデーを思いついたとされます。1977年のことだそうです。
　(石村萬盛堂HP http://www.whiteday314.jp/origin.html)

　石村萬盛堂には、マシュマロを使った「鶴乃子」という銘菓があったことか
　ら、この欲しい品上位にマシュマロがあったことで、これはいいと思ったの
　でしょう。
　後にホワイトデーと呼ぶようになったのは、マシュマロの白からとか。

◇全国飴菓子工業協同組合の「ホワイトデー」
　石村萬盛堂の動きと前後して、全国飴菓子工業協同組合（以下「全飴協」）
　でも1978年の総会で3/14をと決議されました。
　(全国飴菓子工業協同組合HP http://www.candy.or.jp/whiteday/okuru.html)

　こちらの「ホワイト」は飴菓子の素材となる砂糖の白からとか。ホワイトは
　純粋のシンボルでもあるのでディーンのさわやかな愛にぴったりという考え
　で、この名としたとされます。
　こちらも、バレンタインデーのアンサーデーという位置づけです。

　お返しの品としては、提唱団体が全飴協ということから想像がつきますね。
　そう、お返しは「キャンディー」。
　全飴協はこの日をキャンディーの日としています。

◇「お返し」の文化とホワイトデー
　前述したホワイトデーの誕生の話は、いずれも「バレンターンデーのお返し
　の日」としてホワイトデーが生まれたこと（生まれは日本）を物語っていま
　す。この辺りは日本の贈答文化の影響があるのでしょう。

　「贈答」というくらいで、贈り物にはそれに答えてお返しするのがあたりま
　えという考えがあったから、石村萬盛堂の社長さんが見かけた女性雑誌の投
　稿のように、「バレンタインデーにお返しがないのはなぜ」という疑問が浮
　かぶことになるのでしょうね。

　贈ったり贈られたり、面倒なことです（近頃では「ホワイトデーはバレンタ
　インデーの贈り物の三倍返し」という理不尽な主張をなさる方々もいらっし
　ゃるとか。ますます面倒なことです。

　さて、ホワイトデーがバレンタインデーの「お返しの日」として生まれてき
　た経緯を考えると、ホワイトデーの歴史が浅いのもうなずけます。
　まずは、先行するバレンタインデーが普及しなくては、ホワイトデーも生ま
　れてこなかった訳です。
　バレンタインデーが日本に普及し始めたのは1950年代、広がったのは1960年
　代と云われますので、そのお返しのホワイトデーの誕生と普及はこのバレン
　タインデーから10～20年ほど遅れているようです（なくてもいいと私は思い
　ますが）。

　今ではすっかり定着したバレンタインデー。義理チョコという言葉も広く認
　知される昨今ですから、これと対になるホワイトデーも定着し、そのうち職
　場や学校で男性から女性に

　　義理キャンディー・義理マシュマロ

　を贈ることがあたりまえの世の中がやって来るのかも。
　それも「お返しは三倍」となって義理キャンディーの山が出来たりして。
　そんな時代がやって来ることがないことを、切に願うかわうそでした。

日刊☆こよみのページ スクラップブック